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              搬家新聞

              香港到翁源鋼琴托運找哪家安全?香港托運鋼琴到翁源

              更新時間:2021-09-28

              香港到翁源鋼琴托運找哪家安全?香港托運鋼琴到翁源,之前網絡上有一個段子,說的是:一位乘客問貨拉拉的司機,可不可以拉自己的拉布拉多狗,而司機回復道,貨拉拉能不能拉拉布拉多,取決于貨拉拉拉拉布拉多時拉布拉多拉的多不多。雖然有點繞口,但在充滿趣味性的同時,也恰恰反應了貨拉拉服務的多元性。


              巧合的是,最近我在不少寫字樓的分眾電梯媒體上看到了貨拉拉的廣告,內容正是圍繞著貨拉拉與拉布拉多展開。據悉,本次貨拉拉首支廣告曲特別邀請火遍全網的“拉布拉多事件”女主出演,以生日歌為基本旋律作歌詞的改編,搭配上重復式話語,攜手分眾傳媒在北京、上海、成都、重慶、天津、南京、蘇州、杭州、昆明、廈門、武漢、長沙、哈爾濱、貴陽等百城同時投放,讓大家再一次加深對貨拉拉品牌心智認知的同時,也讓整個行業再次熱鬧起來。


              城市出行行業大致可以分為兩種,一種是乘客出行,另一種是貨運出行。像滴滴出行、美團打車即屬于主攻乘客出行的企業,而貨拉拉、快狗打車等則歸屬于后者。


              縱觀整個熱鬧的貨運戰場,已經集結了阿里系、滴滴、58系快狗打車、貨拉拉和順豐等大小巨頭的身影。商業的背后是人性,任何賽道的火爆背后都需要有消費者(用戶)做支撐。如何加強消費者(用戶)對品牌的認知,才是所有行業都在面對的問題。講真,誰能在這個尚未產生巨頭的寶貴時間窗口率先占領消費者心智、封殺品類,誰就能成為行業的龍頭。而貨拉拉在此時憑借高傳唱度的電梯廣告刷屏全國,勢必會在品牌聲量上獲得極大的先發優勢。


              貨拉拉此次的打法,也向行業傳遞出了新的信號:貨運賽道的消費紅利搶奪戰已經打響,而大規模投放電視等傳統媒體的時代已經過去,創新打法、引爆主流正在成為行業的品牌營銷新趨勢。


              歸根結底,市場份額之爭實質上是品牌力之爭,唯有成為消費者認知中的第一選擇,才能在行業中脫穎而出。如果同行業的品牌不能順應新的趨勢,創新品牌營銷打法,在近期市場份額的搶奪中,很有可能遠遠落后于先行者,再無還手之力。


              但有人可能會說了,貨拉拉這么做投放廣告不會讓用戶反感嗎?這樣的人只能說,too young,too simple。什么是營銷?就是將品牌作為貨物擺放在最合適的貨架(媒介)上。


              廣告本身就是對消費者大腦的持續性投資,不斷重復廣告能夠強勢有效地占領消費者心智,是一種“水滴石穿”的積累。等到達到一定的規模效果之后,即使不再投放,消費者依然會有一定的記憶。


              今天,每一個品類都有大量的競爭者,同質化競爭和供過于求成為了很多行業面對的普遍現實。因此,要想突出重圍,品牌必須在消費者心智中占有一席之地,必須讓品牌像釘子一樣釘在消費者頭腦中。


              借助于分眾傳媒覆蓋3億主流城市人群,通過在北京、上海、成都、重慶、天津、南京、蘇州、杭州、昆明、廈門、武漢、長沙、哈爾濱、貴陽等百城的集中投放,貨拉拉此次投放成功覆蓋超8.6億人次。


              這也是為什么,每一次品牌卡位戰都少不了見到分眾的身影,曾經的二手車大戰、在線教育大戰以及最近的氣泡水大戰,都出現了幾大品牌同時投放的火爆場面。


              分眾傳媒的線下傳播渠道,具有獨占性優勢和槍彈式媒體的強效威力。在分眾傳媒低干擾的電梯場景中,廣告對用戶構成了高頻而強制的到達,從而使每天至少4-6次等候與反復播放的廣告語深深印入受眾的腦海中,同時也將企業和產品品牌深深植入用戶的心智,實現品牌的強效傳播。


              益索普的研究顯示,2020年TOP10熱門、高辨識、占據心智的廣告語中,47%的消費者認知渠道源于電視廣告,56%源于互聯網媒體,83%源于電梯媒體。也就是說,83%的流行廣告語由“電梯制造”。


              可以預見的是,隨著貨拉拉在分眾傳媒上的進一步投放,不僅僅能助力品牌登頂,搶占用戶心智,還能每天影響3億城市最有消費力和風向標價值的主流人群,貨拉拉的行業地位和估值或將進一步提升。


              雄觀,資深新經濟觀察家、知名意見領袖,國內首個嚴肅科技脫口秀“雄辯”主講人、十大科技自媒體(見各大權威榜單)。曾在阿里巴巴、360、搜狗、藍港等著名互聯網公司負責相關營銷工作,參與5次IPO,橫跨行業主要領域。每日一篇深度文章+科技熱點快評,發布于微信、微博、頭條、百度,各大門戶及科技博客、媒體社群、短視頻等30+全部主流平臺,覆蓋400萬中國最核心商業、科技人群。為FT金融時報、福布斯等世界級媒體撰稿人,觀點被媒體廣泛轉載引用,影響力極大。


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